Mercedes‑Benz Pangkas Harga EV 2025: Strategi Revitalisasi Pasar
KAPSUL4D Fokus utama: Menarik konsumen dengan diskon besar pada lini EV mewah setelah penjualan merosot di AS dan China.
Latar Belakang
Mercedes‑Benz mengalami penurunan signifikan dalam penjualan kendaraan listrik (EV) pada 2024:
- Penjualan model EQB menurun 36 %, EQE 39 %, dan EQS 52 % di Amerika Serikat. Hal ini memicu langkah agresif untuk menarik kembali minat konsumen.
- Analisis internal menyebut bahwa profitabilitas EV masih tertinggal dibandingkan model mesin bakar, mendorong perusahaan kembali memperkuat penjualan kendaraan konvensional.
Mercedes juga menyatakan akan memangkas biaya produksi EV sebesar lebih dari 15 % untuk mempersempit selisih margin antara EV dan ICE (Internal Combustion Engine).
Detail Diskon Harga
Dalam buletin yang dikirim ke dealer pada tanggal 3–6 Februari 2025 (inisiatif internal tanpa promosi publik), Mercedes memperkenalkan diskon besar untuk model EV kelas atas:
| Model | Diskon (USD) | %-cut dari MSRP |
|---|---|---|
| AMG EQS Sedan | 15.000 | ~10 % dari $148.700 |
| AMG EQE Sedan | 10.000 | — |
| AMG EQE SUV | 8.000 | — |
| Maybach EQS 680 SUV | 10.500 | ~6 % dari $179.900 |
| EQS 450 / EQS 580 Sedan | 13.500 each | ~11–12 % |
| EQS 580 SUV | 10.500 | ~8 % |
Diskonnya merupakan bagian dari Mercedes Incentive Bonus yang eksklusif untuk dealer, tanpa pengumuman resmi publik.
Diskon Global & Latar Pasar
- Di China, pada tahun 2022 Mercedes sempat memangkas harga Model EQE dan EQS hingga US$ 33.000 karena penurunan permintaan pasar EV kelas atas.
- Pengguna Reddit juga banyak melaporkan bahwa di beberapa negara Eropa, Mercedes memberlakukan diskon hingga 11 % di konfigurator resmi.
Motivasi Strategis
- Menarik kembali minat pembeli EV kelas atas lewat diskon besar di pasar AS.
- Mengurangi inventaris mobil listrik yang bergerak lambat, terutama seri AMG dan Maybach.
- Memperkuat profitabilitas secara cepat, sembari menunggu adopsi EV meningkat.
Mercedes tetap merencanakan peluncuran 19 model ICE dan 17 model EV hingga tahun 2027, menunjukkan strategi value over volume (prioritaskan margin, bukan jumlah unit).
Dampak dan Analisis
- Bagi konsumen, diskon ini merupakan peluang luar biasa untuk memiliki mobil listrik mewah) dengan potongan harga hingga 12 % MSRP.
- Namun, upaya ini juga mencerminkan ketidakpastian pasar EV di segmen premium, yang menuntut merek premium untuk lebih fleksibel.
- Strategi ini konsisten dengan tren global pabrikan mobil besar (GM, BMW, Porsche) untuk menyeimbangkan risikonya antara EV dan model konvensional.
Mercedes‑Benz telah melakukan penurunan harga besar-besaran pada model EV eksklusif 2025—sebuah langkah tak biasa di segmen mewah—untuk merespons penurunan permintaan dan memperkuat penjualan. Dengan diskon hingga $15.000 dan pendekatan baru dalam memposisikan EV, Mercedes berusaha menjaga relevansi di pasar EV premium yang tengah dilanda ketidakpastian.
Link Anti Internet Positif : www.ruangmasuk.com
Whatsapp Resmi Kapsul4D : kapsul4d.link/Whatsapp
About the Author
